1928 kam eine auf die Idee, die beliebte Brillantine in Creme-Form leichter dosierbar anzubieten und so die Anwendung zu vereinfachen. Der Schauspieler Rudolph Valentino prägte den damaligen Look.
Von den 1960er bis zu den 1990er Jahren war der "Wet-Look" ein wenig aus der Mode, doch seitdem freut er sich wie die Brylcreem wieder steigender Beliebtheit.

150-ml-Packung